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广告商正在寻求区块链技术来颠覆被称为“广告失明”的营销现象。广告盲目性是对人们每天不断轰炸广告的一种天然防御。从本质上讲，潜在的消费者会忽视他们被淹没的大部分广告。这种改编以及广告拦截软件足以使广告业每年花费大约50亿美元的收入。
广告的高收入
尽管存在这一障碍，但该行业的收入创历史新高，最近一年的收入徘徊在880亿美元左右。虽然收入正在攀升，但大多数美元正流入Facebook和谷歌这样的巨头。广告的增长来自社交媒体领域而非有机网站广告。这种区别意味着重要的平台正在规定条款，而较小的广告商必须更具创造性才能获得可用的市场份额。
“互联网最初的罪恶将始终依靠广告来支撑我们的信息架构，毫不夸张地说，我们搞得很糟糕。”
—— 可以（@can）2018年8月12日
分布式账本技术（DLT）引领了许多领域的革命，但最引人注目的是广告商，因为它允许颠覆传统的广告机制。目前，发布商强制用户接受广告作为其平台的一部分。因此，观众对他们在横幅式营销尝试中所看到的内容采取了整体疲惫的立场。
客户希望看到的广告
区块链技术允许广告商专注于想要了解他们所提供的内容的用户，而不是对他们不关心的所有内容保持盲目。这样的创新既可以定位广告，也可以激励观看广告。
虽然这是一个纸上革命性的想法，但很少有工作实例付诸实践。基本注意令牌（BAT）为Brave互联网浏览器增加了价值。浏览器目前有310万月活跃用户，他们有机会过滤广告，阻止广告或观看它们以便在BAT标记中报销。点击次数，互动次数，展示次数或其他关键绩效指标可能会误导投资者，而最佳可行技术令牌则提供了一个可衡量的指标，广告客户可以衡量其投资。
与客户的新关系
其他区块链平台如Kind Ads和AdEx帮助广告行业在利益相关者，客户和行业之间建立了健康的关系。虽然互联网用户正在移动并访问不同的网站，但他们会被更精细地跟踪，为广告商提供有关他们想要覆盖的人的更高分辨率的信息。
AdEx根据用户个人资料开发广告，并允许用户告诉平台哪些广告对他们最重要。这意味着广告客户可以实时报告广告的效果以及有关他们想要覆盖的人的更多信息。
权力下放的未来
Facebook和谷歌正在抢占大部分广告收入，但分散的广告将允许广告商与其客户之间建立直接关系，而不是为中介机构提供融资。用户而不是第三方因其时间和关注而获利。
最终，广告业务的当前结构在KPI和影响方面都是低效的。区块链技术以及Kind Ads和AdEx等公司正在寻求在公司和他们想要覆盖的受众之间寻找新的话语。最终目标是从大公司手中摔跤，治愈广告失明。
